Kā Vox izveidoja YouTube kanālu ar 10 miljoniem abonentu

Whakamātauhia Ta Maatau Taputapu Mo Te Whakakore I Nga Raru

Padoms: mums bija palīdzība.

Kad pirms septiņiem gadiem Vox uzsāka īpašu YouTube programmu, tā bija divu cilvēku komanda, kuras mērķis bija izveidot jauna veida skaidrojošu video internetam. Tagad tas ir izaudzis līdz 31 talantīgam producentam, animatoram un stāstu redaktoram, kuri ir izveidojuši vairāk nekā 1335 videoklipus, uzkrājuši 2,6 miljardus skatījumu un palīdzējuši uzsākt tādas pārraides kā Prieks, ka jautājāt pakalpojumā YouTube Originals, Paskaidroja pakalpojumā Netflix un Vienmērīgs spēles laukums kanālā HBO. Vox videoklipus tagad skatās vairāk nekā 240 valstīs studenti, pedagogi un politikas veidotāji, un tie ir palīdzējuši noskaidrot ikdienas jautājumus un dienas lielas problēmas.

Šonedēļ YouTube kanāls sasniedza milzīgu pavērsienu: Mēs oficiāli sasniedzām 10 miljonus kanāla abonentu .

Lai to atzīmētu, mēs lūdzām radošās attīstības viceprezidentu Džo Pozneru, vecāko producentu Džosu Fongu, redakcijas direktori Monu Lalvāni un vadošo producentu Valēriju Lapinski paskaidrot, kā mēs to izveidojām, kāda bija Vox video programmas ietekme un kur mēs ejam.

Kā ir bijis redzēt, kā Vox video laika gaitā aug?

Džo Pozners, radošās attīstības viceprezidents: Tas ir bijis tik lielisks piedzīvojums. Kad mēs sākām, lielākā daļa redakciju veica darbu, kas līdzinājās kabeļtelevīzijas ziņām; daži citi veidoja īsas, rakstura vadītas dokumentālās filmas, kuras varētu būt tādas, ko jūs varētu redzēt filmu festivālā. Tā vietā mūs visvairāk iedvesmoja un tiecamies uz tām lietām, kuras mums visvairāk patika pakalpojumā YouTube, taču maksimāli izmantojām kustību dizaina un animācijas prasmes, kas mums visiem bija, un žurnālistikas iestādi, kurā mēs bijām daļa.

Komandā bija un joprojām ir tikai ļoti īpaša sadarbības kultūra un labvēlīga konkurence. Es gandrīz nepārtraukti brīnos par to, ko dara mani komandas biedri, un visvairāk uztraucos dzirdēt viņu viedokļus, kad esmu radījis kaut ko jaunu — komandai augot, pieauga arī mūsu standarti.

Joss Fong, vecākais producents: Šajās pirmajās dienās es patiešām nebiju iedomājusies, ka mums būs tik liela, iespaidīga komanda. Mēs tikai mēģinājām izdomāt, kā izskatās labs interneta video. Mēs pieņēmām darbā cilvēkus, kuri šķita elastīgi un vēlas mācīties, un jau no paša sākuma visi, kas pievienojās komandai, ir veidojuši Vox videoklipu neatkarīgi no tā, vai tas ir saistīts ar savām unikālajām interesēm vai unikālajām prasmēm.

Mona Lalvani, redakcijas direktore: Mūsu komanda ir pastāvīgi augusi gan lieluma, gan spēju ziņā, un mūsu kanāls atspoguļo šo izaugsmi. Man ir bijis enerģiju vērot, kā gadu gaitā mūsu pārklājums un mūsu globālais skatītāju skaits paplašinās. Pirmajos pāris gados Vox izveidoja unikālu balss un vizuālo formātu saistībā ar ASV politiku un politiku, un kopš tā laika mēs esam apzināti virzījuši savu darbības jomu un spējas, lai atspoguļotu starptautiskus stāstus. Mums ļoti rūp globālās lietas, un es ceru, ka mēs varam turpināt censties darīt vairāk šajā jomā.

Kādu jūs uzskatāt par Vox Video vadošo misiju? Vai tas laika gaitā ir mainījies?

Valērija Lapinski, vadošā producente: Mūsu oficiālā misija vienmēr ir bijusi Izskaidrot ziņas, taču es uzskatu, ka neizteiktā vienošanās, kas mums vienmēr ir bijusi ar mūsu video auditoriju, ir Mēs atbildam uz jautājumiem, par kuriem jūs nekad nezināt. Mēs cenšamies pievērsties jautājumiem, kas klīst par lieliem jautājumiem, taču mēs arī gūstam lielu prieku, aptverot mazos noslēpumus par apkārtējo pasauli, un tas attiecas arī uz kultūru, vēsturi, zinātni, dizainu un viss pa vidu.

Es domāju, ka mūsu apņemšanās aptvert tādas lietas kā starptautiskās lietas laika gaitā ir padziļinājusies, taču mūsu galvenais mērķis dot cilvēkiem izpratni joprojām ir nemainīgs.

Lalwani: Mūsu misija ir nodrošināt labāku izpratni par apkārtējo pasauli. Tas varētu būt ziņu notikums, aizmirsta vēstures nodaļa visbaidītākā dziesma džezā , vai noslēpums aiz fotogrāfijas. Mūs pilnībā virza mūsu zinātkāre, un es priecājos, ka mūsu spēja uzdot pareizos un dažkārt pilnīgi dīvainus jautājumus laika gaitā nav mazinājusies. Lai gan mūsu galvenā misija nav mainījusies, mūsu izpilde turpina attīstīties. Mēs vienmēr meklējam jaunus veidus, kā sniegt paskaidrojumus, un es domāju, ka tas ir spēks, kas mūs virza uz priekšu.

Kādu ietekmi atstājuši Vox videoklipi? Vai ir kādi piemēri, ar kuriem jūs visvairāk lepojaties?

Lalwani: Mēs esam redzējuši, ka mūsu videoklipi ir sasnieguši tālus pasaules nostūrus, un ir bijis ļoti patīkami saņemt atsauksmes par mūsu videoklipiem, kas sniedz skaidrību haosa laikā. Protestu un pandēmijas laikā mēs esam redzējuši pierādījumus tam, ka mūsu darbs ir informējis lielas un dažādas auditorijas. Mēs bijām patiešām pārsteigti, ieraugot iestrēgušos ceļotājus skatoties mūsu Honkongas protestu skaidrotāju projicēts uz ekrāna Honkongas lidostā. Un pavisam nesen, kad es biju Indijā Covid nāvējošā otrā viļņa laikā, es biju satriekts, redzot, ka mūsu video par vakcīnas efektivitāti izplatījās vietnē WhatsApp. Mūsu darbs negaidīti pārspēja ziņojumapmaiņas lietotnes dezinformācijas jucekli.

Lapinskis: Nesenā ietekme, ar kuru es tik ļoti lepojos, ir mūsu Covid-19 vīrusa un vakcīnu zinātnes pārklājums . Mūsu videoklipu starptautiskā sasniedzamība ir milzīga. Mums bija veselības departamenti un organizācijas no visas pasaules, kas lūdza izmantot un pielāgot mūsu videoklipus, sākot no Itālijas līdz Filipīnām. Viens no mūsu ārštata darbiniekiem pamanīja Vox vakcīnas video, kas tiek atskaņots vakcinācijas vietā Taivānā. Būt izpalīdzīgam un atbilstošam šādos svarīgos brīžos ir neticami izdevīgi.

Posner: Es apprecējos ar valsts skolas skolotāju, tāpēc, iespējams, viena no manām iecienītākajām atsauksmēm ir no skolotājiem, kas mums stāsta, ka viņi izmanto mūsu videoklipus, lai palīdzētu viņiem veikt savu darbu. Tas notiek visu laiku. Kādu dienu es satiku matemātikas skolotāju uz ietves, un viņa minēja, ka tikai iepriekšējā nedēļā klasē izmantoja vienu no mūsu jaunajiem videoklipiem. Es domāju, ka tas bija Madija Māršala Kā bagātie izvairās no nodokļu maksāšanas. Bet tas notiek par visu veidu tēmām gan mūsu YouTube videoklipiem, gan citur. Netflix izlaida vairākas sērijas mūsu Paskaidroja seriāls vietnē YouTube pagājušajā gadā, kad pandēmijas dēļ skolas tika slēgtas tā paša iemesla dēļ.

Mums ir bijusi arī zināma ietekme uz reālo pasauli — viens no maniem lepnākajiem mirkļiem kā video veidotājai bija nedēļu pēc tam, kad izlaidām nepareizu klasifikāciju. Vienmērīgs spēles laukums, kur Valsts darba attiecību padomes jurists paziņoja jauna politika, kas citēja šovu . Mēs bijām viena no daudzajām tajā minētajām lietām, taču politiku acīmredzami — vismaz daļēji — iedvesmojis izrādes stāsts.

Vox ir kļuvis neticami labi pazīstams ar savu skaidrojošo video formātu. Kā jūs jūtaties par šo mantojumu?

Fongs: Mūsu skaidrojošais video formāts, kurā tiek sajaukts stāstījums, arhīvs un informatīva grafika, patiešām ir spēcīgs saziņas veids (un diezgan efektīvs ražošanas stils, kas diezgan labi panes sociālo distancēšanos). Mēs esam redzējuši, ka daudzas citas ziņu organizācijas un neatkarīgi video veidotāji gadu gaitā ir pieņēmuši formātu, tāpēc es jūtu vēlmi turpināt ieviest jauninājumus. Tas ir lielākais izaicinājums: izmēģināt kaut ko jaunu, kad jau esat labi pazīstams ar noteiktu stilu un balsi.

Kas būs tālāk? Par ko tu esi visvairāk sajūsmā?

Lalwani: Godīgi sakot, es priecājos būt šeit katru dienu. Komanda mūs pastāvīgi pārsteidz ar savām stāstu idejām un vizuālajām prasmēm, un tas padara mūsu darbu un kanālu interesantu un neparedzamu. Jebkurā dienā mēs varētu strādāt pie video par klimata krīzi, putnu zvaniem, nodokļiem vai pūkainas tenisa bumbiņas . Tāpēc plāns ir arī turpmāk būt radošai telpai, kurā mūsu žurnālistika neaprobežojas tikai ar smagām ziņām. Mēs turpināsim pilnveidot pazīstamo skaidrotāju klāstu, taču mēs arī priecājamies atrast jaunus vizuālus veidus, kā sniegt paskaidrojumus. Mums kā komandai vienmēr ir sarunas par žurnālistikas balss un vizuālās identitātes virzīšanu jaunos virzienos, un es nevaru sagaidīt, kad mūsu skatītāji redzēs šo attīstību nākamajā gadā.

Lapinskis: Es ļoti priecājos, ka mūsu komanda var atgriezties pasaulē, lai filmētu un ziņotu, kā Covid pazūd, un tas kļūst drošāks (krustojot pirkstus). Šobrīd ir tik daudz enerģijas, ko darīt tālāk? Mēs lieliski pārzinām skaidrotājus un esam paplašinājušies līdz tik daudzām jaunām tirdzniecības vietām — ko vēl varam darīt, lai veicinātu savu radošumu un vadību video telpā? Es nevēlos atklāt pārāk daudz plānu, taču 2022. gadā ir vairākas lietas, par kurām esmu sajūsmā.

Mums ir arī jauns biļetens, kurā varat būt informēts par visām jaunajām sērijām un projektiem, ko esam uzsākuši. Reģistrējies šeit.

Paldies, ka pierakstījāties!

Pārbaudiet, vai iesūtnē nav sveiciena e-pasta.

E-pasts Reģistrējoties jūs piekrītat mūsu Paziņojums par konfidencialitāti un Eiropas lietotāji piekrīt datu pārsūtīšanas politikai. Lai iegūtu vairāk biļetenu, skatiet mūsu informatīvo izdevumu lapu. Abonēt